TikTok for Business se lanzó en México hace casi un año con el objetivo de apoyar a las empresas a acercarse a sus clientes.

Para este 2022 espera aprovechar eventos como el Buen Fin y la Copa Mundial de Futbol para atraer a más marcas.

El director de Soluciones de Negocios Globales de TikTok en Mé­xico, fue muy claro en que TikTok no es una red social, sino una plataforma de en­tretenimiento en la que las marcas deben aprender a no hacer anuncios.

Por ejemplo, el hashtag #TikTokMeHizoComprar tiene más de 150 millones de vistas y sirve para que las personas conozcan nuevos productos y, en algunos ca­sos, los adquieran.

En agosto pasado se lanzó la plata­forma de marketing TikTok For Business, la cual cuen­ta con herramientas para que las empresas constru­yan su marca, confianza en­tre los clientes o se vuelvan relevantes.

Entre las campañas que han sido exitosas en el país en estos meses destacó a Mercado Libre y Barcel.

LOS EVENTOS

Annette Sánchez, jefa de Marketing de Negocios en TikTok México, explicó que la temporada de descuentos y la Copa Mundial de Futbol son oportunida­des para que las marcas se sumen a TikTok for Business.

Una encuesta hecha por Ipsos encontró que 62% de los usuarios de TikTok ase­guró que comprará algún producto con descuento que vea anunciado en la plata­forma de entretenimien­to.

Mientras que 58% usará TikTok para buscar infor­mación de productos que planean comprar en dicha temporada.

Esto último porque bus­carán videos acerca de promociones, reseñas de productos, tips de compras, códigos de descuento o unboxing.

De acuerdo con Sán­chez, la encuesta también encontró que las razones para aprovechar el Buen Fin es consentirse a uno mismo o a la familia, así como anti­cipar las compras navideñas.

En lo que respecta a la Copa que se celebrará en Qatar, 92% de los usuarios está emocionado por lo que presentará TikTok.

Esperan videos con actualizaciones de los partidos, que mues­tren un lado divertido o au­téntico del evento y ver a los futbolistas más genuinos.

LO QUE SIGUE

Mendicuti reveló que TikTok for Business ya está trabajando en alianzas para que las marcas apro­vechen lo más posible la Copa Mundial de Futbol para acercarse a sus au­diencias.

En particular por­que deportes es una de las categorías más vistas dentro de la plataforma.

A lo que añadirá el lanzamiento, antes del máximo evento futbolísti­co, de TikTok for Business Online con el objetivo de hacer más sencillo el ac­ceso a sus herramientas a empresas pequeñas y medianas del país.

Es una guía con varios videos para que las empresas aprendan a utilizar las he­rramientas de marketing de la plataforma desde lo básico hasta hacer gran­des campañas.

¿QUÉ ES TIKTOK FOR BUSINESS?

Es el segmento de TikTok que impulsa el crecimiento digital de las empresas y marcas dentro de la plataforma.

TikTok ofrece herramientas a las empresas y expertos de marketing para convertirse en narradores creativos y conectar con una comunidad diversa.

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La policía de Londres logró siete detenidos relacionadas con una investigación sobre un grupo de hackers llamado Lapsus$, que ha dicho que es responsable de una serie de ataques cibernéticos recientes contra empresas como Microsoft y Nvidia, según una persona involucrada en la investigación. En su canal de Telegram, también se ha adjudicado ataques contra Samsung y Mercado Libre.

Los sospechosos, de entre 16 y 21 años, han sido liberados mientras continúa la investigación, dijo el detective inspector Michael O’Sullivan en un comunicado. “Nuestras investigaciones siguen en curso”. La policía no identificó a la pandilla de hackers, pero los arrestos estaban relacionados con una amplia investigación sobre los hacks de Lapsus$; Según la persona.

Los arrestos siguieron a un informe de este miércoles de Bloomberg News, en el que los investigadores de seguridad cibernética que investigan los ataques de Lapsus$ dijeron que habían rastreado las infracciones hasta un joven de 16 años que vive con su madre cerca de Oxford, Inglaterra. Los investigadores dijeron que creían que el adolescente era el autor intelectual de la operación.

Se desconocen las identidades de los arrestados

En el Reino Unido, es común que los sospechosos de delitos no violentos sean liberados después de su arresto; Por el momento se encuentran a la espera de los resultados más concretos de la investigación.

Cuando las autoridades detienen a sospechosos, por lo general tienen solo 24 horas para presentar cargos antes de que se les exija liberarlos. También hay reglas estrictas que prohíben la divulgación de información sobre los sospechosos, después de que hayan sido acusados, para evitar perjudicar un posible juicio.

Lapsus$ busca comprometer a las empresas, persuadiendo a los empleados de las organizaciones víctimas para que brinden a los piratas informáticos acceso a los datos de la empresa.

BBC News había informado anteriormente que siete personas habían sido arrestadas.

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La compañía de comercio electrónico Mercado Libre admitió que parte del código fuente de su plataforma sufrió un acceso no autorizado, igual que los datos de 300,000 usuarios de América Latina. El grupo LAPSUS$, que recientemente también vulneró la seguridad de NVIDIA y de Samsung, amenaza con hacer pública la información robada a Mercado Libre. 

Aunque la compañía no aclaró si entre estos usuarios hay mexicanos, un vocero de la compañía dijo que el incidente de seguridad afectó a usuarios de varios países de la región de América Latina, donde la empresa domina en el sector del comercio electrónico.  

“Recientemente hemos detectado que parte del código fuente de la plataforma. ha sido objeto de acceso no autorizado. Hemos activado nuestros protocolos de seguridad y estamos realizando un análisis exhaustivo”, informó la compañía en un comunicado a prensa.

Mercado libre y la información extraída

La empresa de origen argentino, considerada el principal rival de Amazon en la región, dijo que aunque los ciberdelincuentes accedieron a la información de 300,000 usuarios, de los casi 140 millones de usuarios únicos que tiene la compañía; “hasta el momento y según nuestro análisis inicial no hemos encontrado ninguna evidencia de que nuestros sistemas de infraestructura se hayan visto comprometidos o que se hayan obtenido contraseñas de usuarios, balances de cuenta, inversiones, información financiera o de tarjetas de pago. Estamos tomando medidas estrictas para evitar nuevos incidentes”.

El grupo LAPSUS$ reveló que es poseedor de información extraída a Mercado Libre a través de una encuesta publicada desde su canal  de Telegram; en ella también ofrece información del brazo financiero de Mercado Libre, Mercado Pago y de la empresa de telecomunicaciones Vodafone.

Recientemente, se anunció una inversión de 1,450 millones de dólares en México. De acuerdo con David Geisen, director de la plataforma de ventas; Aunque Brasil superó a México en el número de productos vendidos, el valor de las ventas en México fue mayor para Mercado Libre. Ambos son los mayores mercados de la compañía fundada por Marcos Galperin en 1999.

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Este lunes, fueron dados confirmados hackeos de Lapsus$ a las bases de datos de Nvidia, Samsung y Mercado Libre; En las cuales, hasta el momento se desconoce el alcance preciso de este ciberataque.

De momento, la autoría de estas filtraciones es atribuida a Lapsus$; Organización de hackers que aseguró en su canal de Telegram que sustrajeron 190 GB de información interna de Samsung; Poco después de que Nvidia también fuera atacada; la ultima víctima, al parecer, fue Mercado Libre.

¿Quiénes son?

Este fin de semana, a través de un canal de Telegram, el grupo de hackers Lapsus$ aseguró que sustrajeron 190 GB de información interna de Samsung. Dentro de la data, el grupo encontró información sobre los sistemas biométricos de autenticación y las capacidades para burlar sistemas de seguridad de los teléfonos inteligentes del fabricante.

De hecho, el acceso no autorizado a los datos de Samsung fue confirmado por la misma empresa; desde donde informaron que había quedado expuesta información interna; Así como el código fuente de las aplicaciones para los Galaxy. Precisó que el ingreso no había afectado la información personal de los trabajadores ni de los usuarios.

Si bien, Samsung no confirmó ni rechazó que Lapsus$ haya sido el del ataque cibernético; En el comunicado vinculan este hecho con el que sufrió Nvidia. Esta otra compañía también fue victima de un ciberataque, en el que alguien no autorizado tuvo acceso al código fuente del software que limita el rendimiento de procesadores gráficos o tarjetas de video cuando se usan para minar criptomonedas.

Mercado Libre también confirmó un ingreso no autorizado a sus datos; Poco después de que Lapsus$ indicara vía Telegram que pretendía obtener el código fuente de todo el software que usa la operadora telefónica europea Vodafone, el código fuente y el contenido de 24,000 repositorios del ecommerce y su negocio fintech Mercado Pago.

Más tarde, sin mencionar al posible autor del ataque, Mercado Libre confirmó un acceso no autorizado a sus datos. Hasta el momento se desconoce en dónde radica el grupo de hackers, pero, de acuerdo con Cultura Geek, Lapsus$ podría operar desde Brasil.

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Artículos escolares, restaurantes, ropa y un sin número de artículos con la imagen y el nombre de Frida Kahlo comenzarán a invadir el mercado mexicano.

La firma Frida Kahlo Corporation obtuvo una sentencia a favor, que anula la querella interpuesta por las familiares de la artista.

La estrategia, explicó el abogado Sebastián Aragón, fue apelar a una cláusula que se incluyó en el convenio firmado con las herederas en 2005, que estipula que “en caso de cualquier controversia, que fuera iniciaba por ellas, el arbitraje debería sustanciarse ante un panel arbitral en Miami.

De acuerdo con el defensor, la sentencia, emitida el 7 de diciembre, puede ser apelada, pero en todo caso estará sometida a la misma cláusula.

México, mercado imparable

El juicio, iniciado en abril de 2018, “ha sido una película de terror, lo único que hicieron fue montar un teatro para tratar de excluir comercialmente a Kahlo de México”, señaló

Beatriz Alvarado, directora de la firma. A partir de la sentencia, dijo, se han reiniciado pláticas con los licenciatarios que ya existían y se emprenderá un “nuevo programa de licencias para traerla a México de regreso.

En 2018, las herederas iniciaron un juicio, obteniendo medidas cautelares que les impidió comercializar la marca. Con la resolución del Juez Décimo Sexto de lo Civil del Tribunal Superior de Justicia de la CDMX, la marca volverá a retomar el convenio de 2005, por el que obtuvo “todos los derechos presentes y futuros a nivel mundial” de Frida.

Por lo pronto, antes del 24 de diciembre anunciarán una nueva alianza que ofrecerá productos con Frida como protagonista.

• Las herederas firmaron un convenio en 2005 para entregar los derechos a la firma
• En 2018, comenzó el litigio que logró medidas cautelares
• Con la resolución, Frida Kahlo Corporation podrá comercializar el nombre y la figura

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