El encierro obligado por la pandemia del Covid impulsó el consumo de podcast en México, se prevé que alcanzarán los 34 millones de escuchas con ingresos publicitarios por 31 millones de dólares.

Lo anterior significa que este tipo de contenido duplicó su penetración por número de oyentes.

Y en ventas el alza de este año se anticipa que será de 138 por ciento en comparación con hace tres años, previo al Covid, de acuerdo con PwC México y Statista.

De acuerdo con el “Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026″ de PwC México, el crecimiento de los podcasts en el país se mantendrá durante los siguientes cuatro años.

Ya que se espera que para 2026 el valor de la industria alcance los 48 millones de dólares y los 50 millones de oyentes por mes.

YouTube, el gran ganador

A pesar de que el podcast ha sido catalogado como un formato exclusivamente de audio, en los últimos dos años ese concepto cambió para adoptar los videos.

Debido a que cada vez más creadores apuestan por subir su contenido a plataformas como YouTube.

Según la investigación “The Mixer”, YouTube fue la plataforma donde los mexicanos consumieron más podcasts al concentrar un 42 por ciento de las audiencias.

En segundo lugar, se ubicó Spotify con 24 por ciento y en tercer sitio Amazon Music, con apenas 10 por ciento.

Las búsquedas en YouTube México relacionadas con podcast han crecido de manera exponencial e incluso el tiempo promedio que los usuarios pasan viendo el contenido ahora es de 25 minutos a una hora en promedio.

Gen Z, la más asidua al podcast

Andrea Rivera, jefa de Ventas de Publicidad en Spotify México, afirmó que los jóvenes de entre 18 y 24 años pertenecientes a la generación Z son quienes más consumen podcast.

Durante el primer trimestre de 2022, la escucha de podcasts por parte de la generación Z experimentó un crecimiento de 90 por ciento en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Lo que disparó el consumo de este tipo de contenidos en México y dejó muy claro que a los jóvenes les gustan los podcasts”, comentó Rivera.

La tendencia creciente en el número de audiencias de podcast es más que clara.

Sin embargo, tanto el formato como el contenido que escuchan los usuarios se irán modificando para atender necesidades mucho más específicas.

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Con esta expansión de Spotify, son 12 los países que tienen la opción de agregar contenido visual a los podcast de audio.

Los países que se beneficiarán con estas funciones son: 

• México
• España
• Brasil
• Italia
• Alemania
• Francia

Videopodcast…

Esta característica de videopodcast está disponible desde octubre de 2021; sin embargo, solo los siguiente países podían utilizarlo:

• Estados Unidos
• Canadá
• Nueva Zelanda
• Australia
• Reino Unido

Según Spotify, esta herramienta visual la proporciona Anchor, una plataforma gratuita de su propiedad que permite crear y editar estos archivos de forma sencilla.

Esta nueva ampliación supone para Spotify dar un paso más allá en su compromiso con los creadores de audio, invirtiendo en herramientas que ofrecen grandes experiencias.

La compañía ha recordado que, a partir de ahora, los usuarios podrán utilizar la función de reproducción de video en segundo plano y así elegir entre:

• La visualización activa (con el video en primer plano)
• La escucha pasiva (con el video en segundo plano) de forma gratuita.

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La red social LinkedIn, se encuentra actualmente profundizando en el mundo del podcast. es por ello que la plataforma anunció recientemente que está estrenando una red de podcasts que presenta programas internos del equipo de noticias, así como programas de figuras de la industria. 
  
Las emisiones, como era de esperar, están dirigidos a una audiencia profesional. Se centran en áreas que incluyen la comprensión de la tecnología, la gestión de la salud mental y la explicación del proceso de contratación.  

Reid Hoffman, cofundador y presidente ejecutivo de LinkedIn, será coanfitrión de un podcast sobre emprendimiento personal llamado The Start-Up of You que se estrenará esta primavera. 
  
La compañía dice que el Podcast Network es un piloto y se basa en el éxito de Hello Monday, un podcast producido por LinkedIn News en el que el presentador Jessi Hempel profundiza en la naturaleza evolutiva del trabajo.  
 
Los programas cuentan con publicidad y el patrocinador inicial es Verizon, la antigua empresa matriz del sitio informativo Engadget. 

Podcast nutrirán a la oferta de LinkedIn 

 
La red de podcasts se vincula con otros productos de LinkedIn; como boletines, eventos en vivo, videos y publicaciones, con la idea de que los anfitriones y el público puedan mantener conversaciones fuera de los programas.  
 
Los oyentes podrán ver los podcasts en LinkedIn directamente si siguen a los anfitriones y se suscriben a sus boletines. Los programas también estarán disponibles en Apple Podcasts, Spotify y otras plataformas de podcasts. 

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Cada vez más personas escuchan podcast de casas productoras, de medios y productores independientes que alcanzarán una audiencia de 34 millones de mexicanos.   

Para 2025, la consultora proyecta que un tercio de la población mexicana (40 millones) escuche al menos un podcast al mes.

El aumento en el consumo de podcast en México también se nota con el incremento de publicidad que hacen las marcas en este segmento.

El gasto en publicidad en 2022 será de 21 millones de dólares y proyecta que para 2025, crezca hasta los 44 millones de dólares.

Se proyecta que el crecimiento del número de oyentes en México será de 13.5%, y la audiencia total será 25.8% de usuarios.

Cabe mencionar que en América Latina, España y Estados Unidos, una de cada cinco personas escuchan podcast en español.

El perfil del oyente en América Latina en la Encuesta Pod 2021, está integrado por 53.68% de hombres y 43.78% de mujeres.

Las edades oscilan entre 25 y 44 años de edad, son empleados a tiempo completo y 7 de cada 10 tiene estudios universitarios.

La mayoría de la audiencia en español usa el smartphone para acceder a este tipo de contenido mientras realiza actividades cotidianas.

Las estadísticas indican que  los oyentes escuchan este contenido principalmente porque quieren aprender algo nuevo o para distraerse.  

Te dejamos 35 podcast para iniciarse en el mundo de los audibles.

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