Para este nuevo sabor, llamado Coca-Cola Ultimate, el fabricante de refrescos se asoció con Riot Games, que publica el juego multijugador en línea League of Legends.

La Coca-Cola Ultimate estará disponible en las tiendas de Estados Unidos y Canadá a partir del 12 de junio por un tiempo limitado, en las variedades normal y sin azúcar.

En todo el mundo, solo estará disponible sin azúcar y se lanzará esta semana.

Hace unos años, Coca-Cola Co. redujo su cartera de productos para centrarse en sus marcas principales, incluida Coca-Cola.

Pero los refrescos sin azúcar han sido una categoría aletargada durante años, por lo que Coca-Cola tiene que trabajar para atraer a gente nueva.

La línea de sabores abstractos, cada uno asociado a una experiencia digital, está diseñada para despertar el entusiasmo por Coca-Cola entre los consumidores más jóvenes centrándose en la música y los juegos en línea.

Se supone que Ultimate atraerá especialmente a los jugadores de videojuegos. Y como la mayoría de las otras bebidas de edición limitada de Coca-Cola, el sabor real permanecerá en secreto.

Sabores misteriosos en los últimos productos Coca Cola ¡Es turno de League of Legends!

Otros sabores extravagantes de la plataforma Creations de Coca-Cola, que empezó a lanzarse hace año y medio, son Starlight, inspirado en el espacio; Dreamworld, que supuestamente sabe a sueños; y Byte, que supuestamente tiene sabor a píxel. Coca-Cola también se ha asociado con los músicos Rosalía y Marshmello para crear sabores de edición limitada.

Como en la mayoría de estos casos (el sabor de Marshmello tenía notas de fresa y sandía), Coca-Cola no quiere decir a qué sabe Ultimate.

“Nunca vamos a responder a esa pregunta” de una manera “directa”, dijo Oana Vlad, director senior de estrategia global de Coca-Cola. “Son sabores misteriosos. Pero siempre tienen que saber a Coca-Cola. “El perfil de sabor es siempre, digamos, entre el 85 y el 90% de Coca-Cola. Y luego ese 10 o 15% de algo inesperado”.

Se supone que Ultimate ofrece a los bebedores el sabor de los “puntos de experiencia” que ganan los jugadores de League of Legends en función del tiempo que pasan jugando, según un comunicado de la empresa en el que se anuncia el producto.

Los sabores no están pensados para convertirse en una oferta permanente, señaló James Quincey, CEO de la empresa, durante la conferencia Redburn CEO celebrada en noviembre. En su lugar, se supone que ayudarán a crear expectación en torno al producto principal de la empresa.

“Son más atractivas e interesantes que un sabor, una Coca-Cola con vainilla o algo así”, afirmó. “Probar los límites… eso tiene que ver con el compromiso con los consumidores”.

El enfoque de marketing de Coca-Cola parece funcionar. En el primer trimestre, la marca Coca-Cola creció en todas las regiones geográficas, según la empresa, gracias en parte al interés del codiciado mercado de la Generación Z.

“Si tomáramos Estados Unidos… podemos ver que el crecimiento de la franquicia Coca-Cola no se debe únicamente a una mayor captación, sino a un mayor compromiso y captación de la Generación Z”, afirmó.

Los sabores son también una forma de llegar a la gente en línea, en los juegos y más allá.

Experimentos virtuales

Las ofertas por tiempo limitado se han combinado con experiencias virtuales. La lata de Starlight incluía un código QR que daba acceso a un concierto holográfico de Ava Max. Quienes degustaran Dreamworld podían comprar productos virtuales para sus avatares en línea.

“El componente digital (…) está realmente en el corazón de lo que es Creations”, dijo Vlad.

Con esta plataforma, Coca-Cola se adentra en el mundo de la música y los videojuegos, un terreno fértil para las empresas de bebidas.

Byte, el refresco de cola con sabor a píxel, debutó en Fortnite. El sabor de Marshmello apareció en el canal de Twitch del jugador Loserfruit.

Ultimate, por supuesto, está relacionado con League of Legends. Los jugadores pueden ganar emotes de Ultimate (una especie de Bitmoji de reacción en el juego) cuando alcanzan ciertos objetivos en el juego. Un código QR en la botella lleva a un filtro de Ultimate para Instagram.

Ultimate es “la joya de la corona de nuestra asociación en curso y en evolución”, dijo Eric Krause, jefe global de marketing de League of Legends Games en Riot Games.

La entrada Coca Cola presenta su colaboración con League of Legends se publicó primero en Informado.mx.

La embotelladora Coca Cola Femsa anunció que aplicará otro aumento de precios en su portafolio de bebidas, desde refrescos, aguas y jugos, a partir del 17 de agosto.

Por ejemplo, la Coca Cola de 235 mililitros desechable pasará de 14 a 15 pesos, mientras que la presentación en lata de 355 mililitros aumentará de 16 a 17 pesos.

La Coca Cola de 1.25 litros retornable pasará de a 20 a 21 pesos, la de 3 litros subirá de 33 a 34, la sin azúcar de lata de 16 a 17 pesos.

A su vez, los refrescos de sabor de 355 mililitros, 1.35, 2 y 3 litros también subirán 1 peso, lo mismo que el agua embotellada Ciel de 2 y 10 litros, así como el Frutsi.

En llamada con analistas, su director de finanzas, Constantino Spas, aseguró que continuarían implementando iniciativas de cartera en sus territorios para asegurarse de tener precios accesibles.

“La asequibilidad ha sido y seguirá siendo clave en nuestros mercados. Por ello, estamos ampliando nuestra capacidad de retornables y la cobertura de nuestra botella retornable universal”.

Constantino Spas

Los ingresos de la embotelladora Coca-Cola Femsa (KOF) aumentaron 19.9% en el segundo trimestre del año.

Con lo cual alcanzaron los 57,311 millones de pesos, impulsados principalmente por el crecimiento del volumen y temas de precio.

El director general de la compañía, John Santa Maria, aseguró que la resiliencia de su negocio, junto con sus capacidades de optimización de ingresos, permitió alcanzar un sólido crecimiento en las ventas de todos sus territorios.

“Entrando en la segunda mitad del año, continuaremos aprovechando nuestras capacidades de optimización de ingresos.

Trabajando activamente para brindar asequibilidad a nuestros consumidores, asegurándonos de ofrecerles el producto correcto al precio correcto”.

John Santa María

La entrada Aumento a productos Coca Cola se publicó primero en Informado.mx.

Kate Moss, ícono de las pasarelas en la década de los años 2000, impulsará una campaña por los 40 años de Diet Coke.

Kate Moss fue nombrada este viernes directora creativa de Diet Coke, la versión sin azúcar ni calorías de la popular marca de refrescos Coca-Cola.

Moss, ocupa un puesto que llevaba vacante una década y que previamente ocupó el diseñador Marc Jacobs.

Hará una campaña llamada “Love What You Love” que celebra el 40 aniversario del producto y anima a tener una “actitud positiva en la vida”.

La Diet Coke se convirtió en un “accesorio” de moda que se veía entre los bastidores y en los desfiles, posicionándose como un producto para disfrutar de una pausa.

La elección de Moss no parece casual, ya que es emblema de una generación de modelos en la que el canon era la extrema delgadez y que se jactaba de seguir una dieta radical a base de cigarrillos y refrescos sin azúcar.

Según Coca-Cola, Moss “una estética atemporal, pero irreverente, que desafía la categorización y trasciende límites”, y desde el inicio de su carrera ha guiado el rumbo de la cultura.

“Estoy encantada de unirme a la familia de Diet Coke, amo sus colaboraciones pasadas con nombres increíbles de la moda”.

Kate Moss

La entrada Kate Moss es nombrada directora creativa de Diet Coke se publicó primero en Informado.mx.

La cada vez más baja disponibilidad de agua es ya uno de los principales factores de riesgo para la operación de empresas grandes en nuestro país.

Es el caso de Coca-Cola Femsa y Arca Continental (AC), los dos mayores fabricantes de bebidas en México. Firmas como FUNO, enfocada a los bienes raíces, también han expresado preocupación sobre el tema.

En su reporte financiero más reciente, Arca explicó que la disponibilidad de agua es determinante para establecer o cerrar embotelladoras.

“No podemos asegurar que el abastecimiento de agua será suficiente para satisfacer nuestras necesidades futuras de producción”, indicó.

Para Coca-Cola Femsa, la falta de agua podría generar afectaciones en sus finanzas y resultados; “la escasez de agua o la imposibilidad de mantener las concesiones existentes podrían afectar adversamente nuestro negocio, condición financiera, resultados y proyecciones”.

También en un reporte financiero, FUNO alertó que autoridades como la Semarnat, la Profepa y Conagua pueden iniciar juicios contra compañías que infrinjan las leyes ambientales y frenar desarrollos que incumplan esas normas; por lo que prevén que la regulación se vuelva más restrictiva.

Empresas preocupadas por escasez de agua

La escasez de agua ya está considerada como uno de los principales factores de riesgo para operar por empresas como Coca-Cola Femsa (KOF) y Arca Continental (AC), las mayores fabricantes de bebidas en nuestro país; y hasta firmas como FUNO, enfocada a los bienes raíces, han tocado el tema.

Prueba de que el agua es esencial para construir o no plantas es Constellation Brands, fabricante de la cerveza Corona y Modelo para exportación, la cual suspendió la construcción de su fábrica en Mexicali; esto tras una consulta pública y debido a la negativa de la población a edificarla ahí, donde el agua escasea. Razón por lo que el proyecto se trasladó a Veracruz, entidad con mayor disponibilidad del líquido.

Para Coca-Cola Femsa, la falta de agua podría generar afectaciones en sus finanzas y resultados; “la escasez de agua o la imposibilidad de mantener las concesiones existentes podría afectar adversamente nuestro negocio, condición financiera, resultados y proyecciones”.

Ante la falta de agua, una de las principales preocupaciones de Arca Continental es lo que ocurriría con sus concesiones.

Actualmente se discute en México una iniciativa de Ley General de Aguas que, de ser aprobada, sustituirá a la actual Ley de Aguas Nacionales.

De acuerdo con la compañía, dicha iniciativa de ley prevé una nueva jerarquización en la manera en la cual se asignarán las concesiones de agua.

Por otro lado, se encuentra próxima a entrar en vigor la Norma Oficial Mexicana NOM-001-SEMARNAT-2021; misma que establece los límites permisibles de contaminantes en las descargas de aguas residuales en cuerpos receptores propiedad de la nación.

Dicha norma establecerá criterios más estrictos para la presencia de contaminantes en las descargas de aguas residuales; lo cual generará la necesidad para la empresa de invertir mayores recursos en equipo de abatimiento de presencia de contaminantes en sus procesos productivos.

Hay más preocupaciones

Pero el agua no sólo es una preocupación de las compañías que la utilizan como materia prima fundamental, sino de compañías enfocadas a otros negocios, como el inmobiliario.

FUNO, por ejemplo, señaló también en su reporte financiero, que las autoridades federales y locales mexicanas, tales como la Semarnat, la Profepa y la Conagua tienen la autoridad para iniciar juicios contra compañías que infrinjan las leyes ambientales aplicables.

Además de que pueden parar un desarrollo que no cumpla con ellas; por lo que previó que la regulación se vuelva más restrictiva en el futuro.

La entrada Escasez de agua afectaría a empresas se publicó primero en Informado.mx.

A partir del próximo lunes, Coca-Cola Femsa, el embotellador de la marca de bebidas más importante en México, aplicará un aumento de 6.6% en todo su portafolio de bebidas que incluye refrescos de cola, de sabores, productos lácteos y bebidas no carbonatadas; esto a fin de compensar el aumento de las materias primas como PET y endulcorantes.

Así, la Coca-Cola de 600 mililitros no retornable, el formato de mayor venta, pasará de 15 a 16 pesos, mientras que la presentación en lata de 355 mililitros aumentará de 15 a 16 pesos también.

En cuanto a envases más grandes, la Coca-Cola de 2.25 litros no retornable pasará de 31 a 32 pesos, la de 2.5 litros retornable subirá de 27 a 28 pesos; la de 3 litros no retornable se incrementará de 44 a 45 pesos.

El agua mineral Topo Chico, a su vez, subirá de 12 a 13 pesos; de igual forma, el precio de los jugos Del Valle de 355 ml en lata se incrementará de 14 a 15 pesos.

Incluso, el agua natural Ciel de 350 ml pasará de 7 a 8 pesos; mientras, la Ciel mineral de 1.75 litros no desechable subirá de 24 a 26 pesos.

Las cifras de Coca Cola

En su reporte del primer trimestre del año, Coca-Cola Femsa informó que el volumen consolidado aumentó 10.1%, en comparación con el primer trimestre de 2021.

Mientras que los ingresos totales crecieron 14.6%, y los ingresos comparables avanzaron 13.4%, impulsados principalmente por el crecimiento del volumen, iniciativas de precio, efectos favorables del precio mezcla y de conversión de moneda.

De acuerdo con el Inegi, los refrescos envasados tienen una ponderación de 2.06434% en la canasta que se utiliza para medir la inflación al consumidor, superior a la ponderación de la tortilla de maíz, del servicio de telefonía móvil, y los paquetes de internet.

La entrada Coca Cola sube precios de productos se publicó primero en Informado.mx.