Nuevo nivel: por qué Netflix y TikTok recurren a los videojuegos para asegurar su futuro.
Ante una mayor competencia, Netflix y TikTok tienen que diversificarse, para ello recurren a los videojuegos.
Con más de 3 mil millones de jugadores en todo el mundo y una participación de mercado estimada en 200 mil millones de dólares, la industria del videojuego es popular y lucrativa.
Netflix introdujo los juegos móviles el año pasado para todos sus suscriptores. Esto incluyó dos vínculos notables con “Stranger Things”.
Mientras tanto, TikTok ha ofrecido juegos a usuarios selectos desde 2019 y parece muy probable que amplíe estas ofertas.
Retención de suscriptores existentes…
Tanto Netflix como TikTok han transformado el negocio del entretenimiento.
El primero obtiene ingresos de las suscripciones y gasta millones de dólares en licencias o creación de contenido.
Este último gana dinero al vincular a los espectadores con los anunciantes, con la ayuda de influencers que han dominado el arte del video de formato corto.
Sin embargo, las dos plataformas comparten algunas características clave. Ambos:
- entregan contenido de video a través de Internet
- apuntan a crecer constantemente su base de usuarios
- se benefician de contenido único y original
- recopilan datos de los usuarios y los utilizan para mejorar sus servicios, y
- enfrentan una competencia considerable y creciente de otras compañías y medios de entretenimiento.
Muchas películas y series de televisión muy queridas se van de Netflix a las plataformas de la competencia.
Aquí es donde entran los videojuegos. Según un informe de consumo, el 79% de la población en línea del mundo interactúa con los juegos de alguna forma.
Y los millennials califican los juegos como la actividad de entretenimiento más popular o la segunda más popular, detrás de ver a otras personas jugar en plataformas de video.
¿Por qué los videojuegos son un espacio atractivo?
Los videojuegos suelen ofrecer periodos de participación más largos que las series o las películas. Esto se debe a los principios psicológicos de motivación que sustentan la mayor parte del juego.
Esta técnica de contar una historia a través de múltiples plataformas y formatos se conoce como “narración transmedia” y ha sido utilizada con gran éxito por empresas de radiodifusión, redes sociales y juegos.
Esto es en lo que confían las plataformas para mantener a las audiencias atrapadas en sus ecosistemas de entretenimiento.
La creación de contenido se ha disparado desde la pandemia y las audiencias más jóvenes pasan más tiempo que nunca viendo contenido generado por los usuarios en línea.
Se han sintonizado particularmente con juegos como “Crab Game” que también tiene millones de horas de visualización en el servicio de transmisión Twitch.
El surgimiento de Minecraft también ha ayudado a los servicios de transmisión de video y suscripción. Los videos relacionados con Minecraft se han reproducido más de un billón de veces en YouTube.
El éxito transmedia ofrece vías adicionales para las empresas que buscan aprovechar su contenido original con licencia o con derechos de autor.
Netflix y TikTok pueden perder mucho
Cuando hablamos de las guerras de transmisión y una mayor competencia, no es un campo de juego nivelado.
Existen diferencias cruciales entre Netflix y TikTok, y otros jugadores como Disney+, Amazon Prime, Apple TV y YouTube.
Netflix está en el negocio de la transmisión y TikTok en la industria del alojamiento de videos.
Por otro lado, según los ingresos, Disney está en el negocio de parques temáticos y juguetes, Amazon en la industria de ventas en línea, Apple en la industria de la informática y la telefonía, y Google en la industria de búsqueda y publicidad.
Netflix y TikTok no tienen tanta suerte. Al recurrir a los videojuegos, se están agarrando a un salvavidas que realmente necesitan.
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