Se espera que la próxima Copa Mundial de Fútbol en Qatar, genere ingresos récord por alrededor de 6 mil 400 millones de dólares, con lo que superaría en hasta 19% los ingresos de la Copa Rusia 2018.

El torneo deportivo con un mes de duración, está en camino de rebasar los aproximadamente 5 mil 400 millones de dólares que generó la Copa Mundial de hace cuatro años para el organismo rector del fútbol.

La FIFA prevendió los derechos de transmisión, unos 240 mil paquetes de hospitalidad y casi 3 millones de entradas para el evento, señaló una fuente.

Las ventas de marketing para su ciclo 2019-2022 superarán una cifra presupuestada de alrededor de mil 800 millones de dólares.

La Copa Mundial está patrocinada por importantes marcas, como Adidas AG y Coca-Cola.

La audiencia del torneo futbolístico más grande del mundo podría alcanzar los 5 mil millones de espectadores.

En cambio, en la edición 2018 celebrada en Rusia se registró una audiencia total de 3 mil 572 millones de seguidores, lo que hace cuatro años significaba poco más de la mitad de la población mundial.

Paolo Boni, CEO y fundador de Convertia, explicó que las compañías encuentran muchos beneficios en este tipo de eventos deportivos, cuando las empresas tienen claro un objetivo en una campaña.

“Es fundamental conocer a la audiencia meta, es decir, entender sus necesidades y deseos para generar contenido atractivo con un lenguaje futbolístico y relacionado con el Mundial.

Después es clave implementar las herramientas de tech marketing aplicando la inteligencia artificial (IA), chatbot, el reporting y big data, para visualizar el estado de las métricas.

Así como trazar un plan estratégico que maximice la inversión, teniendo el track en tiempo real para tomar mejores decisiones de forma más rápida”.

Mencionó Boni en un comunicado reciente

Reveló que para las marcas es crítico aprovechar esta temporada futbolera para producir contenido para sus consumidores con aspectos tematizados y de valor que estén relacionados con la máxima fiesta del balompié.

Preocupaciones por los derechos humanos no impide los ingresos récord…

El aumento de los ingresos se produce a pesar de la preocupación de que algunos aficionados y patrocinadores boicoteen el evento.

En gran parte debido al trato de Qatar hacia los trabajadores inmigrantes que ayudaron a construir los estadios y la infraestructura necesaria para realizar el espectáculo deportivo más grande del mundo.

El gobierno de Qatar ha negado las acusaciones de maltrato a sus empleados y dijo que el evento ha sido un catalizador para mejorar sus leyes laborales.

Ha construido nuevas viviendas para algunos colaboradores y ha prometido mejorar la seguridad, entre otras iniciativas.

Un representante del Comité Supremo de la Entrega y el Legado de Qatar dijo que estos esfuerzos habían sido reconocidos por grandes sindicatos, como la Organización Internacional del Trabajo de la ONU.

Los ingresos de la Copa Mundial han aumentado de un torneo a otro gracias a la creciente popularidad del fútbol en todo el planeta, incluso con un anfitrión controvertido.

Rusia enfrentó críticas antes de la cita de 2018 por no abordar el racismo y la homofobia entre algunos de sus aficionados.

Qatar también ha provocado la ira de organismos futbolísticos, grupos de seguidores y políticos por su actitud hacia la homosexualidad, que es oficialmente ilegal en el Estado del Golfo

Khalid Salman, exmiembro de la selección nacional de fútbol de Qatar y embajador del torneo de 2022, recibió una rápida condena este mes cuando describió la homosexualidad como un “daño en la mente”.

El representante del Comité Supremo de la Entrega y el Legado explicó que la Copa Mundial sería segura para todos los visitantes.

“Todos son bienvenidos, independientemente de su raza, origen, religión, orientación de género o nacionalidad”, expusieron.

Se proyecta que la FIFA supere el objetivo de ingresos de 6 mil 400 millones de dólares para su ciclo 2019-2022, la mayoría de los cuales provienen de la Copa Mundial.

El organismo usa este dinero para organizar torneos para los juegos masculinos y femeninos, así como a nivel juvenil, y desarrollar el deporte en 211 asociaciones miembro.

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Qatar permitirá la venta de cerveza en los partidos de futbol de la Copa del Mundo tres horas antes del inicio y una hora después del pitido final.

Sin embargo, no durante el partido, reveló una fuente con conocimiento de los planes para el torneo. 

Budweiser, uno de los principales patrocinadores de la Copa del Mundo con derechos exclusivos de venta de cerveza en el torneo, servirá cerveza dentro del perímetro de entradas que rodea a cada estadio.

Pero no en las gradas del estadio ni en la explanada. 

La Copa del Mundo de este año es la primera que se celebra en un país musulmán con estrictos controles sobre el alcohol.

Lo que presenta desafíos únicos para los organizadores de un evento patrocinado por una importante marca de cerveza y, a menudo, asociado con fanáticos del consumo de cerveza. 

“La cerveza estará disponible cuando se abran las puertas, que es tres horas antes del inicio. Quien quiera tomar una cerveza podrá hacerlo, cuando salgan del estadio también durante una hora después del pitido final”. 

A Budweiser se le permitirá servir cerveza en parte de la principal zona de aficionados de FIFA en el centro de Doha de 18:30 a 1:00 todos los días del torneo de 29 días. 

En torneos anteriores de la Copa del Mundo, se sirvió cerveza en las zonas reservadas a los aficionados durante todo el día. 

La decisión sobre dónde y cuándo se venderá la cerveza a los aficionados ya está finalizada, sin embargo, el precio que se cobrará a los espectadores por una cerveza aún está en discusión. 

“Estamos trabajando en estrecha colaboración con la FIFA, que está gestionando la relación con las autoridades de Qatar.

Para garantizar que nuestras actividades en el torneo se ejecuten con respeto y en cumplimiento de las normas y reglamentos locales”. 

Portavoz de la cervecera Budweiser AB InBev

Los organizadores de la Copa del Mundo de Qatar, el Comité Supremo para la Entrega y el Legado, no respondió a las solicitudes de comentarios sobre los controles del alcohol en la Copa del Mundo.

La oficina de medios del Gobierno de Qatar dirigió las solicitudes al Comité Supremo. 

Partidos…

Hay cuatro partidos programados en la mayoría de los días de la fase de grupos del torneo, y el primer encuentro comenzará a las 13:00 horas. 

No quedó claro de inmediato cómo Qatar manejará las ventas de cerveza antes del partido entre Gales e Irán, cuando la mayoría de los musulmanes en Qatar se reunirán.

Qatar actualmente requiere que la mayoría de las tiendas y restaurantes del país cierren durante las oraciones del viernes. 

Las preguntas en torno al papel que jugaría el alcohol en la Copa del Mundo de este año han estado girando desde que Qatar ganó los derechos para ser la sede en 2010.

Si bien no es un Estado “seco” como la vecina Arabia Saudita, consumir alcohol en lugares públicos es ilegal en Qatar. 

Los visitantes no pueden traer alcohol a Qatar, ni siquiera desde el aeropuerto libre de impuestos, y no pueden comprar alcohol en la única licorería del país, en las afueras de Doha.

Solo los residentes extranjeros con permisos pueden comprar allí para el consumo doméstico. 

Los visitantes pueden beber en algunas docenas de hoteles y clubes autorizados, donde una pinta de cerveza puede costar 18 dólares. 

Budweiser venderá su cerveza sin alcohol, Budweiser Zero, en los vestíbulos de los estadios y puestos durante los juegos y en otros sitios de fanáticos, agregó la fuente. 

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